Zara retour aux paris sportifs, en effet des sports jusqu’alors considérés comme « de niche ». Et cette fois, il lance un projet purement féminin pour les passionnées d’escalade et de vélo. Le géant galicien a présenté dans les magasins une mini collection en édition limitée composée de 25 vêtements et chaussures techniques, fruit de la coopération avec une entreprise espagnole Ténaya, une entreprise de Yecla (Murcie) considérée comme une entreprise de référence dans le domaine de l’escalade avec des opérations dans plus de 60 pays. Zara a collaboré avec le cycliste sur la conception de vêtements de cyclisme Sami Sauritout en coopérant avec un grimpeur dans des sujets d’escalade Svana Bjarnasson. Le lancement a eu lieu à l’échelle mondiale dans un grand nombre de marchés sélectionnés, dont l’Espagne, le Royaume-Uni, les États-Unis, la France et l’Italie.

Comme le souligne le géant, le lancement est lié à l’intérêt grandissant du public féminin pour ces sports. « Les millennials (25 à 40 ans), notamment les femmes, accompagnent l’essor de l’escalade et cette génération représente désormais 65% des grimpeurs. Même si elle était autrefois considérée comme une activité dominée par les hommes, la démographie de l’escalade évolue également pour devenir plus uniforme », note-t-il.

Ce n’est pas la première fois que Zara lance une collection dédiée aux vêtements actifs. Il l’a déjà fait pour la boxe avec Éternelpuis au tennis avec prince et enfin au yoga.