Dans certaines parties du bureau, les seuls sons audibles étaient le bruit de la climatisation en marche, le clic des souris et des claviers, et les douces mélodies qui découlaient des écouteurs sur la tête des employés. Spotify est l’une des entreprises les plus bruyantes au monde, mais l’intérieur du bureau de Stockholm est-il si différent de la réalité des autres pionniers et géants des marchés de la technologie et de la musique ? Oui et non.

Bureau Spotify à Stockholm

Lors de ma visite dans le bâtiment où se trouvent les bureaux de Spotify, j’ai eu l’occasion de parcourir les couloirs qui divisent les salles dédiées aux différentes équipes et objectifs. Les plus mémorables étaient les espaces de jeu dédiés, qui étaient baignés dans l’obscurité et les lumières RVB. Lors de ma visite, ils étaient vides, mais je soupçonne qu’il s’agit de l’une des pièces les plus fréquentées de tout l’immeuble de bureaux. Et sinon, ce serait certainement mon endroit préféré, notamment parce qu’il y a toute une variété de collations et de boissons disponibles juste à côté de la porte d’entrée. Les espaces ouverts qui servent aux réunions, au travail, au repos et… à la réparation de vos appareils ont également été créés après la pandémie, car c’était une période de réorganisation intérieure et de repenser les bases de l’aménagement des salles. Moins de divisions, plus d’espaces dédiés à différentes activités, qui se distinguent également par le style et l’agencement du mobilier.

Il y a un studio d’enregistrement à l’un des étages. Il a d’abord été créé au centre de cet étage et n’a été révélé que plus tard à tout le monde dans la partie clôturée de la surface. Juste à côté de ce studio, une des nombreuses rencontres entre les gens qui travaillent chez Spotify et les journalistes a eu lieu. Celui-ci en particulier était dédié aux outils et solutions dédiés aux podcasteurs et aux artistes, ce qui a prouvé le peu d’aspects que l’utilisateur moyen pouvait ignorer. deuxième page Prestations de service. Outre la possibilité d’ajouter un titre à la plateforme, les artistes disposent d’informations précises sur où et comment leurs chansons sont écoutées, y compris en temps réel (!), ce qui permet de suivre l’évolution. Comme nous le savons, l’un des moyens d’atteindre de nouveaux auditeurs consiste à utiliser des listes de lecture, c’est pourquoi de nombreux artistes demandent régulièrement que leurs chansons soient incluses dans les nouvelles recommandées.

Comment les listes de lecture Spotify sont-elles créées ?

Les listes de lecture, qui sont régulièrement créées et mises à jour, sont en charge d’éditeurs du monde entier, qui préparent des listes qui peuvent avoir un impact important sur le choix de la chanson qui sera le prochain hit. Qu’il suffise de dire que plus de 150 000 artistes sont arrivés sur les listes de lecture créées par Spotify en 2020 et 2021 – personne d’autre n’est probablement aussi tendance que les auteurs de ces listes de lecture. Pour de nombreux artistes, les sessions d’enregistrement en studio Spotify sont également une excellente occasion de se promouvoir. Plus de 90 artistes ont visité Stockholm et les enregistrements qui y ont été préparés ont généré plus de 650 millions de flux sur la plateforme. À propos de ce qu’une invitation au studio ou l’inclusion d’une chanson dans une liste de lecture sélectionnée peut signifier pour chacun d’eux (dans l’original guéri) en témoignent de nombreux exemples cités dans le film paru il y a 10 mois intitulé « The Playlist Pyramid: How Music Moves Through Spotify’s Playlist Ecosystem ». Ce sont les histoires de divers morceaux et artistes qui ont gagné en popularité et en reconnaissance précisément parce que l’un de leurs morceaux a été soigneusement sélectionné dans des listes de lecture par les éditeurs Spotify.

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« Nous voulons créer les listes de lecture les plus attrayantes et les mieux notées », déclare Emma Vikstrom, responsable des équipes éditoriales dans les pays nordiques. Selon elle, Spotify propose des playlists pour tout le monde et pour tous les types de musique. Il y a ceux qui sont créés avec un objectif très clair et précis, c’est-à-dire ceux qui incluent les meilleures pistes selon la division générale, mais il y a aussi des combinaisons qui, à première vue, semblent être un mélange solide de tout et, cependant, se rencontrent certains auditeurs de niche. Comme exemple d’un, et aussi l’un de ses favoris, elle a cité « Ma vie est un film », ce qui n’est pas typique. lunatique « Dinner With Friends » ou « Happy » est une sorte de juxtaposition, mais c’est en quelque sorte la musique de fond du moment, le moment de la vie où « nous marchons dans la rue en ayant l’impression d’être au sommet du monde et l’impression que nous sommes tous dans un film. »

Et en effet, il serait difficile de déléguer la génération d’une telle liste à l’intelligence artificielle, qui pourrait s’appuyer sur des statistiques, des chiffres et diverses mesures qui peuvent dire à quoi elle a affaire lors de la sélection de chansons individuelles pour une playlist, mais les ordinateurs ne le sont pas. (toujours) capable de ressentir les émotions qui apparaissent lors de l’écoute de chansons spécifiques. Ici, le facteur humain est valorisé, c’est pourquoi Spotify s’appuie en permanence sur des éditeurs pour ce type de cas, ne laissant pas trop de place aux algorithmes.

Il existe trois catégories de listes de lecture sur Spotify

Emma Vikstrom a répertorié trois types de listes de lecture disponibles sur Spotify. Les premières sont des listes de lecture créées par des éditeurs du monde entier, et dans ce cas, une personne spécifique est responsable de la sélection de chaque chanson. Une fois que l’artiste a soumis sa candidature, il appartient aux éditeurs de décider si et dans quel contexte la chanson peut apparaître dans la playlist. Le deuxième type est celui des listes de lecture personnalisées développées par les éditeurs, où la sélection des chansons est basée sur les décisions et les algorithmes des éditeurs.

« Les éditeurs préparent des pools de chansons qui correspondent à certaines catégories, par exemple « happy », puis l’apprentissage automatique entre en jeu et sélectionne les chansons suivantes, en tenant compte des goûts de chaque utilisateur. » En conséquence, les listes de lecture comme « Sing in the Shower » seront différentes pour chaque personne, car la décision finale sur la sélection des chansons est prise par l’algorithme, indiquant les chansons qui correspondent le mieux à nos intérêts et à l’historique de lecture. « J’aurai probablement beaucoup de Kelly Clarkson, mais vous pourriez même avoir un peu de ce groupe ajouté à votre chemise Black Sabbath », a conclu Emma en regardant le journaliste avec la chemise du groupe Ozzy Osborn.

Comme dernier exemple, Vikstrom a donné des listes de lecture préparées uniquement par des algorithmes, où la base est l’apprentissage automatique et l’énorme quantité de données analysées. Aucune de ces listes de lecture n’aura le même aspect pour les utilisateurs. La sélection des chansons est également basée sur l’activité des autres auditeurs, car quelqu’un d’un autre pays aurait peut-être aimé un morceau particulier ayant déjà entendu le même morceau que nous. Spotify vous proposera cette nouvelle chanson parce qu’une personne ayant des goûts et une activité similaires l’a approuvée. C’est, bien sûr, l’une des nombreuses façons de sélectionner des pistes, ainsi qu’une façon de découvrir de nouvelles choses.

Les artistes n’ont d’autre choix que de soumettre leurs œuvres directement aux éditeurs, car chacun d’entre eux à travers le monde, par exemple en Afrique du Sud, en Suède et à New York, reçoit ces informations via la plateforme Spotify for Artists et en même temps. Emma souligne que les éditeurs parlent constamment, partagent des informations et des idées, car parmi eux, il y a presque des experts des cultures locales que d’autres personnes ne connaissent peut-être pas. Si une certaine chanson gagne en popularité dans certains cercles en Suède, des informations à son sujet peuvent être envoyées, par exemple, en France, où il y aura des conditions favorables pour qu’elle devienne un hit de toute façon.

Malheureusement, Spotify ne partage pas d’informations sur le nombre d’éditeurs dans chaque pays, mais nous avons appris que l’équipe responsable de la Pologne garé A milan. Quant aux plus grandes sources d’information découvertes par les auditeurs, Spotify a pointé trois listes de lecture : EQUAL, RADAR et Fresh Finds. Dans le contexte de la Pologne, il a également été ajouté que parmi les genres, le rap polonais peut se vanter d’avoir l’une des plus fortes augmentations de popularité, en particulier au cours des 5 dernières années. Fait intéressant, le siège social de Spotify à Stockholm a mentionné l’importance du disco polo pour les auditeurs polonais, mais je vais laisser cela pour le prochain matériel.